Артейксо е малък град в Северозападна Испания. Намира се в близост до Атлантическия океан и заобиколен от рибарски селища. В центъра му има стъклена сграда, обградена от красиви зелени площи. Това е седалището на Zara, компанията, която въведе идеята за „бърза мода“ преди две десетилетия, а след това създаде силно централизирана система за проектиране, производство и дистрибуция на дрехи. Сградата официално е позната под името „Кубът“, а тези, които работят в нея, я смятат за мозъка на компанията.

   В „Кубът“ е централизираното управление на една модна империя, изградена върху нетрадиционна идея: скоростта и отзивчивостта са по-важни от цената. Zara е марка известна със способността си да доставя нови дрехи в магазините бързо и на по-малки партиди. Два пъти седмично, в точно определено време управителите на магазините поръчват дрехите. И два пъти седмично по график пристигат новите модели.

  За да постигне това, Zara контролира производството си много повече, отколкото всеки друг търговец на дребно. Около половината дрехи се изработват в Испания или съседните страни, тъй като за Zara веригата за доставки е нейното конкурентно предимство.

  Zara разполага с огромен център за дистрибуция, който се намира в близост до централата. Компанията произвежда около 450 млн. артикула годишно, които се разпределят във всичките ѝ  1770 магазина в 86 държави. Около 150 млн. облекла преминават през самия център, за да бъдат инспектирани и подредени. Независимо дали една дреха е произведена в Португалия, Мароко, Китай или Бангладеш, тя задължително отива в Испания преди да бъде изпратена до конкретен магазин.

  Зад цялото производство стоят 11 завода, които са собственост на Zara. Всяка риза, пуловер или рокля, които те създават, се изпращат в центъра за дистрибуция чрез автоматизиран подземен монорелсов транспорт. 

  Фабриките на Zara в Испания, Португалия, Мароко и Турция произвеждат модните линии, които са съобразени с най-новите модни тенденции. Те представляват около половината от инвентара на Zara. Основните дрехи, като тениски и пуловери, се създават по график, който се заявява шест месеца по-рано.    Складовете на компанията са оборудвани с нови технологии и имат възможност за увеличаване на капацитета си, ако се наложи внезапно увеличение на производството.

  След като някой нов артикул бъде проверен, сортиран и му бъде поставена цена, той се сгъва, оставя се на рафтовете, а за една нощ се опакова, товари на камиони и се кара директно в магазина или на летището. Камионите и самолетите се движат по утвърдени графици, така че доставките на дрехи до повечето магазини става в рамките на 48 часа.

  Zara може да си позволи и допълнителни разходи за труд и кораби, тъй като не трябва да прави големи отстъпки каквито правят конкурентите ѝ . Освен това компанията не се рекламира. Тя получава 85% от пълната цена на дрехите си, докато другите компании получават средно между 60% и 70%. Непродадените дрехи се предлагат с по-малко от 10% намаление, докато останалите фирми предлагат средно около 17-20% намаления.